Tendencias en Redes Sociales

Las redes sociales se han convertido en imprescindibles para cualquier marca que quiera tener un mínimo de notoriedad. Además, son algo sobre lo que conviene estar siempre muy al día, porque están vivas, cambian, evolucionan constantemente dando grandes giros de un día para otro.

Según LaterBlog, estas son algunas de las tendencias que más se van a llevar en las redes sociales durante este año 2022, pero como todos sabemos, todo puede cambiar.

1. Auge de la «creator economy»

La denominada «creator economy» tiene actualmente un valor de más de 100.000 millones de dólares (y eso que no ha hecho sino empezar a andar).

Por esta razón, y en vista de la creciente pujanza de la «creator economy», TikTok, Instagram, Pinterest e incluso LinkedIn han comenzado a invertir a manos llenas en «marketplaces» y herramientas para creadores.

Estas herramientas nacen con el objetivo de ponérselo más fácil a los creadores para conectar con su audiencia y también desarrollar colaboraciones potenciales con las marcas.

Y puesto que las redes sociales y el e-commerce están convergiendo en un único espacio, tiene sentido que las marcas se cuelgan del brazo de los creadores para dar alas a sus esfuerzos en el ámbito del social commerce.

2. Omnipresencia del social commerce

El social commerce, que nace de la amalgama de las redes sociales y el comercio electrónico, está revolucionando la manera en que compramos.

El 60% de los centennials se apoya en Instagram para descubrir nuevas marcas y nuevos productos. Y solo en Estados Unidos el social commerce crecerá hasta generar casi 80.000 millones de dólares en 2025.

Las redes sociales han acabado metamorfoseándose en centros comerciales de bolsillo donde el usuario puede buscar productos, inspirarse y efectuar compras en unos pocos clics.

A lo largo de este año plataformas como Instagram, TikTok y Pinterest (que han tirado ya la caña al social commerce con diferentes herramientas) redoblarán sus esfuerzos en este ámbito en particular.

3. Pujanza de los vídeos breves en formato vertical

Espoleados por TikTok e Instagram Reels, los vídeos breves en formato vertical están en la cresta de la ola. Y no sin motivo porque se trata de contenido excelentemente avenido con el engagement.

Los vídeos en Instagram se traducen en más engagement en esta plataforma que en otros formatos. En Twitter los tuits con vídeos generan 10 veces más engagement que aquellos que son huérfanos de este tipo de contenido. Y en Pinterest el contenido orgánico en formato vídeo ha protagonizado un incremento de 240% entre 2020 y 2021.

Este formato ayuda a las marcas y a los creadores a conectar con su audiencia a un nivel más profundo, a colocar bajo los focos determinados productos y a alzar la voz sobre determinadas causas.

4. Énfasis en la salud mental y en la prevención del «burnout»

De acuerdo con un reciente estudio de Vibely, el 90% de los creadores ha sufrido «burnout» y el 71% ha contemplado la posibilidad de abandonar por completo las redes sociales.

La presión por nutrir de manera consistente las redes sociales con contenido coloca a muchos creadores al límite y termina lacerando insoportablemente su salud mental.

Quizás por ello la salud mental se ha convertido en los últimos tiempos en un importante tema de conversación para las marcas y los creadores que se desenvuelven en la arena de las redes sociales. Y a lo largo de este año las conversaciones sobre nuestra relación (a menudo insana) con las plataformas 2.0 cobrará aún protagonismo en plataformas como TikTok o Instagram.

5. Firme apuesta por la inclusión y la diversidad

Un reciente informe emprendido en Estados Unidos por MSL y The Influencer League concluye que existe una más que flagrante brecha entre los emolumentos percibidos por los influencers de raza blanca y los prescriptores de color.

A la luz de este dato, es previsible que en los meses venideros las marcas hagan gala de más responsabilidad a la hora de dar forma a sus alianzas con creadores para enarbolar de verdad la bandera de la inclusión y la diversidad.

6. Memes, memes y más memes